78 期完整課程
78 期完整課程目錄
78 期是完整教材：逐期講義、術語、拆解案例、實作步驟、答案、過關標準與直接來源。封面和內頁用那一期所講年代的廣告風格排版，從店招、活字報紙、海報、電視，一路讀到搜尋與 AI。
這頁是目錄。每期的講義、案例和作業，免費註冊後就能讀。 免費註冊
第 1 學期 歷史、制度與理論 第 01–26 期
知道廣告從哪裡來，也學會不迷信『第一則廣告』傳說。
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第 01 期 · 招牌與版畫 廣告、行銷、公關、促銷與宣傳的界線
先把廣告放回完整的行銷與傳播系統：用付款、控制、識別、目的與時間五個維度，判斷一項活動究竟是 advertising、PR、sales promotion、publicity，或只是內容中的 feature。
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第 02 期 · 招牌與版畫 產業、客戶管理、金流、資料流與責任
把『接廣告 case』還原成一個有角色、金流、資料流、核准權與變更紀錄的商業系統；先管清責任，才談創意效率。
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第 03 期 · 招牌與版畫 前現代商業傳播與第一則廣告問題
從文物與可定位原始資料理解前現代商業傳播，同時學會拆穿『史上第一則廣告』這類缺乏來源鏈的漂亮故事。
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第 04 期 · 活字報紙 印刷、報紙與早期版位市場
追蹤 1450–1800 年間印刷、單張告示、書目與報紙如何降低複製成本並形成可重複購買的注意力空間，同時看見審查、識字與奴隸制度留下的版面證據。
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第 05 期 · 活字報紙 報紙價目表與版位商品化
逐句讀 1704 年《The Boston News-Letter》第 1 號最後那段徵廣告告示，看賣方怎麼把版面寫成可以下單的商品：能登什麼、多少錢、上限多少、找誰。再對照同一期兩個排版版本的窗口改版，替自己能賣的版位寫一頁附版本紀錄的價目表。
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第 06 期 · 活字報紙 告示所、分類廣告與供需媒合
從 Renaudot 1630 年在巴黎開的告示所（Bureau d'adresse）讀起，看登記簿怎麼分類、收費，為什麼一再因為商人公會反對而關門；再逐頁讀 1716 年《Les Affiches de Paris》第 1 號，看編者怎麼把街上的告示收成十類目錄；最後翻 1777 年《Journal de Paris》的實用告示。學會分類廣告的寫法和分類目錄的設計，替自己的商品或客戶寫 3 則分類廣告、一份 12 類目錄，並改寫成蝦皮標題。
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第 07 期 · 維多利亞石版 工業化、品牌、百貨與代理制度
把 1800–1914 的廣告成長拆成生產、交通、零售、媒體與專業服務五條相互作用的因果線，理解品牌與代理制度不是由單一發明瞬間出現。
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第 08 期 · 維多利亞石版 成藥廣告與誇大宣稱
從一只約 1890 年的 Lydia E. Pinkham's Vegetable Compound 藥瓶出發，追同一個療效宣稱怎麼在瓶身、報紙、宣傳品和廣播之間移動；再用美國 1906–1938 年的修法節點看懂「法規管到哪一面，宣稱就往沒人管的那一面跑」，最後把這張地圖套到臺灣保健食品今天的包裝、廣告、銷售頁和 KOL 口播。
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第 09 期 · 維多利亞石版 品牌食譜與實用內容
Duke 收藏的廣告食譜小冊從 1880 年代開始出現。本期拆兩本 1914 年前的實物：1888 年的《Royal Baker and Pastry Cook》和目錄記為 1905 年的 Jell-O 小冊，看品牌怎麼把產品寫進材料和步驟、靠實用內容留在廚房，又在同一本裡夾帶純度宣稱、比較攻擊和名人推薦；最後把這套做法搬到今天的名單磁鐵電子書、教學輪播和 LINE 圖文，順便檢查預設讀者漏掉了誰。
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第 10 期 · 海報黃金年代 海報、包裝、商標與視覺消費
把海報、包裝與商標當成在街道和貨架上工作的視覺系統：從印刷工法、觀看距離、層級與符號，到來源識別、再現與使用權逐層分析。
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第 11 期 · 海報黃金年代 戰爭海報、政治宣傳與愛國行銷
戰爭年代，同一套海報媒體同時被國家、品牌和公共機構拿來用。這期用館藏原件練一件事：先查清楚是誰在說話、誰出錢、誰掛名，再談它怎麼說服人。館方寫的「有名」「有效」不是成效證據，效果欄沒有資料就寫「未知」。最後把同一套檢查搬到今天的政府宣導、品牌借勢和情緒文案上。
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第 12 期 · 海報黃金年代 藝術海報、Art Deco 與視覺簡化
從 Mucha 1897 年的啤酒海報到 Cassandre 1927 年的 Nord Express，看海報怎麼從曲線裝飾走到幾何線條，主角從人物換成產品本身。再用 Beggarstaffs 和 Walter Crane 的對照練刪減：一次刪一個元素，記下刪到哪一步品牌和主張還認得出來。最後把年代風格當成視覺層的變體，替同一個產品做三種改作；風格詞要連到產品承諾，權利要分層查。
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第 13 期 · 美式雜誌廣告 美國廣告史與代理商專業化
用檔案而非名人金句重建美國廣告的專業化：從版位、透明合約、研究與創意部門，到廣播、電視、消費者保護與跨國代理網絡。
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第 14 期 · 美式雜誌廣告 科學廣告、心理學與早期測試
1903 到 1930 年代，美國廣告人開始說自己的方法是「科學的」。心理學家 Walter Dill Scott 在實驗室裡量注意力，文案人 Claude C. Hopkins 用鍵碼優惠券追每一則廣告的回函。這期讀他們留下的原文，把「量到了什麼」和「作者自己說成功」分開，再設計一個今天就能做的試用 offer 測試，並寫清楚它量不到什麼。
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第 15 期 · 美式雜誌廣告 廣播時段、節目贊助與聽眾測量
1920 到 1940 年代的美國廣播，把廣告賣的東西從「版面」變成「時間」，再變成「整個節目」。這期用三條線來看：1922 年 WEAF 的 Queensboro 付費訊息、1927 年《Radio Act》第 19 條的贊助者播報規定、1930 年起由誰出錢量聽眾（CAB、Hooper、Nielsen）。最後用這三條線檢查今天臺灣的 podcast 口播、YouTube 與 KOL 業配。
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第 16 期 · 歐陸現代主義 歐洲各市場媒體與規管
以英國、法國、德國的具體檔案與規管節點比較歐洲市場；拒絕把『歐洲風格』當單一文化，也不從三張海報推論整個國民性。
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第 17 期 · 歐陸現代主義 英國公共廣播與商業電視制度
用 1954 年《電視法》原文和英國國會紀錄，看英國怎麼在 BBC 公共廣播旁邊，開出一個受規管的商業電視（ITV，1955-09-22 開播），再跟美國 1941 年起的廣告資助模式對照。這期要養成一個習慣：寫腳本前，先讀媒體的「憲法」，也就是誰付錢、誰管、哪些不能播、廣告和節目怎麼分開、誰事前審、誰處理申訴。
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第 18 期 · 昭和與月份牌 中國、日本、韓國廣告史
以中國、日本、韓國各自可定位的印刷物、報刊與博物館時間線建立亞洲廣告史；比較媒介制度、殖民與現代化路徑，不把『亞洲文化』當單一解釋。
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第 19 期 · 昭和與月份牌 上海月份牌、外商與華洋代理
月份牌是把全年月曆、人物畫和商品印在同一張紙上的廣告畫。這期先讀館藏原件：V&A 的 1914 年協和貿易公司月份牌、1926 年 DuPont 染料月份牌，以及福岡亞洲美術館的 1938 年啟東煙草公司月份牌，把畫家、印刷廠、經銷商和品牌分欄記下來。再用 Cécile Armand 的研究目錄，看上海廣告業由哪些外商與華商代理、同業團體和市政單位組成，不把月份牌只當成一種畫風。最後把「實用的東西會被留在家裡」這個推論，改寫成今天量得到、也合法的品牌物件企劃。
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第 20 期 · 昭和與月份牌 帝國戰時體制與殖民地廣告
1926 到 1945 年，日本本土的廣告從東京廣告博物館所說的「昭和モダン」走進「冬の時代」；同一段時間，臺灣和朝鮮的廣告一直在殖民統治下運作。這期不從畫風切入，先問四件事：誰在發話、誰擁有通路、用誰的語言、給誰看。材料是東京廣告博物館、臺史博、首爾歷史博物館的館藏頁，韓國學中央研究院百科的廣告史條目，以及幾篇研究的摘要。最後把同一張稽核表，用在今天借國家大事、跟政府活動合作、或用「臺灣意象」的廣告上。
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第 21 期 · 臺灣看板 臺灣廣告史
從日治報刊、商品包裝與殖民經濟，到戰後代理商、電視、國際化與數位製作，建立一條有原始物件、有制度斷裂、也能回查來源的臺灣廣告史。
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第 22 期 · 臺灣看板 臺灣代理業的誕生與日本影響
1950 年代的臺灣，一般人以為廣告就是畫看板、做招牌海報和叫賣；到 1966 年，承攬額最大的綜合廣告公司國華已有 87 名員工，組織仿照日本，作業表格和客戶來源也受日本影響。這期用胡光夏 2004 年的研究全文和 TAAA《台灣廣告 50 年》的試讀頁，拆國華廣告與日本電通這組案例：方法經過哪五條管道進來、跟著方法進來的還有哪些市場條件，以及 1972 年台日斷交時依賴的代價。最後把同一套稽核用在你今天從國外課程學來的 Meta 投放法則上。
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第 23 期 · 臺灣看板 三台兩報：管制下的媒體與版位市場
從 1962 年台視開播到 1993 年《有線電視法》公布，這三十年臺灣能買的電視和報紙版位，大多握在少數賣方手上：無線電視三台，加上胡光夏說主導市場的兩大報。這期從台視開播當天那支 60 秒黑人牙膏廣告的整組播出順序講起，看版位怎麼被技術、執照、報紙限張和法規一層層卡住，賣方怎麼訂規則、買方怎麼排隊，以及非法的第四台怎麼在縫隙裡長出地方廣告。最後用三個問題連到今天的版位：稀缺從哪裡來、規則是誰訂的、條件一鬆動會先冒出什麼問題。
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第 24 期 · 創意革命 廣告、社會與再現
把廣告當成可量化又可詮釋的社會文本：觀察誰出現、做什麼、擁有什麼聲音與權力，並比較同品類跨三年代的連續、改變與缺席。
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第 25 期 · 創意革命 傳播、說服、符號與 AIDA 限制
用傳播、說服與符號三套鏡頭拆解同一則廣告，並把 AIDA 降回一個檢查順序的工具，而不是宣稱所有人都會依四階段直線購買。
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第 26 期 · 創意革命 歷史學期整合
把前 25 期整合成一套可重算的廣告史研究工作流：每個時間軸節點有雙來源，每個案例有物件卡、脈絡、理論與限制，最後用小誌與口頭答辯證明你真的會查。
第 2 學期 受眾、研究與策略 第 27–39 期
用研究與定位把商業問題轉成 creative brief。
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第 27 期 · 企劃打字稿 消費者行為總覽
把一次購買拆成可觀察的行動、可驗證的假說與可介入的接觸點；決策歷程是分析工具，不是每個人都照走的漏斗。
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第 28 期 · 企劃打字稿 學習、記憶與品牌線索
用學習與記憶機制檢查品牌線索：創意要留下能在購買情境被提取、又能正確指向品牌的記憶，而非只讓人記得笑點。
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第 29 期 · 企劃打字稿 社會、自我、群體與文化
把社會、自我、群體與文化當成待研究的情境系統，不用國籍與人口特徵替個人貼心理標籤。
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第 30 期 · 企劃打字稿 研究問題、設計倫理與偏誤
把「客戶想知道什麼」轉成可回答、合倫理、能改變決策的 research brief，並在收資料前處理偏誤與資料責任。
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第 31 期 · 企劃打字稿 質性訪談與觀察
從招募、同意、訪綱、追問、觀察到逐字紀錄，完成兩次可稽核的試訪；質性研究追求情境深度，不假裝估計母體比例。
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第 32 期 · 企劃打字稿 質性編碼與洞察
把逐字稿從原始材料轉成可追溯的代碼、主題與商業洞察；保留反例、研究者選擇與行動限制。
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第 33 期 · 企劃打字稿 問卷、測量與抽樣
從構念、題目、回答歷程到取樣與揭露，完成一份經認知訪談修訂的問卷；樣本多不等於樣本對。
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第 34 期 · 企劃打字稿 資料清理、描述統計、區間、效果量與 power
建立可重算資料管線，從資料字典、清理紀錄與描述統計，到區間、效果量與 power；用不確定性而非單一星號做決策。
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第 35 期 · 企劃打字稿 行銷系統、單位經濟與競爭
把廣告放回完整行銷系統：收入、成本、產品、通路、留存與競爭共同決定廣告能否創造價值，ROAS 不是單獨的商業答案。
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第 36 期 · 企劃打字稿 Segmentation、Targeting、Positioning
用可識別、可服務、會有不同反應的市場區隔做取捨；target 是資源選擇，positioning 是要在特定情境建立、且有證據支持的相對意義。
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第 37 期 · 企劃打字稿 品牌平台、差異與證據
把品牌平台拆成承諾、個性、原則、差異、獨特資產與證據；每個客觀主張在發布前都能追到足以支持它的材料。
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第 38 期 · 企劃打字稿 商業、行為、傳播目標與 KPI
從商業結果倒推行為與傳播任務，建立 objective tree、KPI、target、護欄與衡量方法；輸出很多不代表造成結果。
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第 39 期 · 企劃打字稿 Creative brief、渠道角色與策略答辯
把商業問題、研究、定位、目標與渠道任務壓縮成一頁 creative brief，再以證據、反例與取捨答辯，而非以格式或術語取勝。
第 3 學期 創意、工藝與製作 第 40–55 期
從概念、文案、設計到各媒介 production。
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第 40 期 · 電視廣播年代 發散、重構與概念領域
把策略問題轉成可探索的創意問題，透過有規則的發散、重構與概念分群，做出 30 個 rough ideas 與三條真正不同的概念路線。
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第 41 期 · 電視廣播年代 Big Idea、品牌連結與評選
把粗略點子發展成有品牌必要性、可跨執行延伸且能被比較的 Big Idea，完成三條概念板與透明評選紀錄。
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第 42 期 · 電視廣播年代 主張、利益、標題、正文與 CTA
從主張與證據開始寫文案，建立利益階梯、60 個標題、三套正文、CTA 與 claims matrix v1，讓每句話都知道自己承諾了什麼。
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第 43 期 · 電視廣播年代 腳本、聲音、節奏與品牌聲音
把概念改寫成可計時、可聽、可拍的 60／30／15／6 秒腳本與音訊草模，建立一致但不僵化的品牌聲音。
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第 44 期 · 電視廣播年代 層級、構圖、字體、色彩與格線
用訊息優先序建立視覺層級，再以構圖、字體、色彩與格線做出一主視覺三版型，並用短時間理解與可及性檢查驗證。
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第 45 期 · 電視廣播年代 藝術指導、攝影、符號與權利
把概念轉成可執行的藝術指導系統，完成 style frame、shot list 與 rights ledger v1，讓每個畫面選擇與使用權都有紀錄。
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第 46 期 · 電視廣播年代 平面、海報、OOH 與印刷製作
把主視覺轉成近距平面、遠距 OOH 與印刷稿，完成尺寸、出血、色彩、字體、打樣和交付檢查，而不假設所有供應商規格相同。
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第 47 期 · 電視廣播年代 影片前期、採購、PPM 與變更控制
用 pre-production pack、供應商估價、PPM、SOW、RACI 與 change control 把已批准腳本變成可控的拍攝計畫。
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第 48 期 · 電視廣播年代 拍攝、剪輯、調色、聲音與字幕
完成從拍攝現場、素材備份、粗剪、精剪、調色、混音、字幕到多版本 QC 的 15–30 秒影片 v1，並保存可回溯的決策與交付資料。
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第 49 期 · 電視廣播年代 音訊、廣播與 Podcast 廣告
以耳朵為主要畫布，完成 30 秒音訊廣告兩版、companion 文案與 rights log，並在真實聆聽環境中檢查理解、聲音與授權。
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第 50 期 · 網路初代 Banner、點擊與網路版位計價
從 1993 年的 GNN 和 1994 年 HotWired 的第一批 banner 出發，看網路版位怎麼從「包一個欄目、包一個月」變成按曝光、按點擊、按行動計價。學會用來源分級處理「第一張 banner」這類說法，把計價方式讀成一張風險分配表，並分清點擊能證明什麼、不能證明什麼。
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第 51 期 · 網路初代 付費搜尋、競價與相關性
從 1996 年 Open Text 短暫賣過的付費排序、GoTo 1998 年正式上線的關鍵字競價，到 Google AdWords 2000 年按千次曝光賣三個固定位置、2002 年改成按點擊收費並把點閱率算進排序，看付費搜尋怎麼從「誰出價高誰排前面」變成「出價和相關性一起算」。用假數字跑一次拍賣，讀懂今天 Google 的廣告評級、品質分數和蝦皮的廣告排名，再把同一個關鍵字背後的不同意圖寫成不同的廣告和第一屏。
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第 52 期 · 網路初代 Landing、Display、搜尋、Email 與資料同意
把同一 offer 做成 landing 原型、display assets、搜尋群組與 email，並完成目的地、可及性、寄件驗證、同意與個資的發布前預檢。
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第 53 期 · 社群行動 動態牆、原生格式與社交訊號
從 2006 年的動態牆、2007 年的 Facebook Ads 與 Beacon，到 2011 年的 Sponsored Stories，看廣告怎麼搬進朋友的動態、借用朋友的行為說話。這一期練三件事：用 FTC 原生廣告指南和歐盟 DSA 判斷長得像內容的廣告有沒有讓人當下認出來；把朋友的按讚當成說服線索，也當成個資使用，檢查同意、撤回、未成年人與敏感資料；用 Meta 廣告檔案庫和 Google 廣告透明中心做研究和自我稽核，但不拿它證明成效。
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第 54 期 · 社群行動 社群、短影音、創作者與揭露
把概念轉成兩週社群內容矩陣、短影音系列與 creator brief，建立素材交付、主張邊界、審稿與清楚揭露流程。
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第 55 期 · 社群行動 跨媒介製作與變更管理整合
把文案、視覺、影片、音訊、landing、搜尋、email 與社群整合成 campaign prototype v2，以訊息架構、版本系統、change request 與 approval log 管理跨媒介一致與差異。
第 4 學期 媒體、衡量、法規與 Capstone 第 56–68 期
學媒體經濟、數位供應鏈、增量與最終提案。
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第 56 期 · 數據儀表板 PESO、渠道角色與接觸情境
把渠道清單改造成有任務分工的傳播系統：先決定每個接觸點要完成什麼，再談要不要買媒體。
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第 57 期 · 數據儀表板 Reach、Frequency、GRP、CPM、CPC、CPA
把曝光、觸及、頻率與成本指標放回正確分母；會算，也會指出不同平台的數字為何不能直接相加。
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第 58 期 · 數據儀表板 媒體預算、排期與情境
從目標、任務、價格與不確定性建立三套媒體情境；預算不是照去年加減，也不是平均分給每個平台。
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第 59 期 · 數據儀表板 Adtech、Programmatic、RTB、隱私與詐欺
看懂一次數位廣告交易經過哪些角色、資料與拍賣，並用供應鏈透明、隱私與詐欺風險檢查採購。
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第 60 期 · 數據儀表板 Trafficking、UTM、事件與上線前 QA
把命名、UTM、瀏覽器與伺服器事件、同意、去重和上線檢查串成一條可驗證的 trafficking 流程。
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第 61 期 · 數據儀表板 效果邏輯、KPI、MDE 與 power 複習
在看結果之前寫好問題、因果鏈、主指標、guardrail、商業門檻、MDE 與 power；避免事後換 KPI 尋找勝利。
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第 62 期 · 數據儀表板 歸因、反事實、RCT、Holdout 與 Geo 實驗
把『誰被算到』和『廣告造成多少』分開；用反事實思考選擇 attribution、RCT、holdout 或 geo experiment。
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第 63 期 · 數據儀表板 分析、區間、ROI 與 Postmortem
用乾淨資料、估計範圍、貢獻毛利與決策紀錄完成分析；postmortem 不找代罪羔羊，而是改善系統。
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第 64 期 · 數據儀表板 臺灣發布地與產品別最終稽核
以臺灣為發布地，把每句文案、畫面、價格、薦證與資料使用連回證據、責任人和發布日有效規範。
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第 65 期 · 數據儀表板 目標市場法規、倫理、兒少、隱私與可及性
建立跨市場治理矩陣：先辨認適用範圍，再查真實廣告、薦證、兒少、隱私與可及性，不把美國或歐盟規則當全球通則。
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第 66 期 · AI 年代 生成式 AI、來源、權利、偏誤與透明
把生成式 AI 當需要治理的製作工具：記錄來源、人類貢獻、權利、事實查核、偏誤、隱私與內容 provenance。
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第 67 期 · AI 年代 Capstone 整合與提案
把前 66 期的研究、策略、創意、製作、媒體、測量、權利與風險整合成可被客戶決策的 campaign book。
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第 68 期 · AI 年代 答辯、測試、修訂與作品集
用目標受眾與同行回饋測試 campaign book，建立逐項修訂證據，完成作品集個案與誠實的 learning postmortem。
第 5 學期 搜尋可見度與平台廣告 第 69–78 期
SEO、GEO、Google Ads、Meta Ads 與 ChatGPT Ads：官方文件優先、條件與限制寫清楚，最後整合成一頁提案。
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第 69 期 · AI 年代 搜尋引擎怎麼運作與 SEO 基礎
從 Google 官方說明理解爬取、索引、呈現三個階段，學會用 Search Console 檢查一個網站有沒有被找到，並把關鍵字依搜尋意圖分群，寫成能交給內容與技術團隊的 SEO 基礎稽核。
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第 70 期 · AI 年代 SEO 內容、站內結構與技術基礎
從 Google 的有用內容與垃圾政策出發，學會規劃頁面內容、站內結構、結構化資料與頁面速度，並用同一套標準檢查「用 AI 大量生產頁面」與「買連結」這兩種常見做法的風險。
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第 71 期 · AI 年代 AI 搜尋與 GEO
把 AI Overviews、AI Mode 與 ChatGPT 搜尋放進同一張地圖，弄清楚 GEO 是什麼、研究實際證明了什麼、Google 官方怎麼說，以及怎麼用爬蟲設定、內容結構與可重複的測試來衡量「被 AI 引用」而不被行銷說法牽著走。
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第 72 期 · AI 年代 Google Ads：搜尋廣告與 AI Max
學會搜尋廣告的基本邏輯：付費攔截已存在的意圖。從帳戶結構、比對類型、否定關鍵字、智慧出價到 AI Max，建立一份可交給客戶審核的搜尋活動結構，並用官方文件判斷 AI Max 該不該開、怎麼測。
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第 73 期 · AI 年代 Google Ads：Performance Max、轉換與診斷
把 Google Ads 從搜尋延伸到 Performance Max，並把重點放在最容易出事的地方：轉換定義、GA4 匯入與平台之間數字對不上的原因。學會讀官方報表、設計診斷順序，並寫出一份誠實的成效說明。
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第 74 期 · AI 年代 Meta Ads：目標、結構與 Advantage+
與 Google Ads 對等的 Meta Ads 第一週：用官方說明弄清六個目標、活動結構與 Advantage+ 的運作，學會讀 Meta 自己公布的成效數字（條件、樣本、立場），並設計不被自動化牽著走的素材與測試。
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第 75 期 · AI 年代 Meta Ads：事件、歸因、學習期與政策
Meta Ads 第二週：把資料、衡量與紀律做對。學會 Pixel 與 Conversions API 的分工與去重、歸因設定怎麼讀、學習期與重大編輯的規則、預算調整的界線，以及台灣廣告主要先過的政策與驗證關卡。
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第 76 期 · AI 年代 ChatGPT Ads
以 OpenAI 官方說明中心與廣告政策為底稿，學會 ChatGPT 廣告的運作方式：活動、廣告組、context hints、出價與預算、素材規格、政策限制與衡量。重點是看清台灣廣告主現在能做什麼、不能做什麼，以及哪些資訊仍需用實際帳號核對。
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第 77 期 · AI 年代 自然＋付費：渠道整合與衡量
把 SEO、GEO、Google Ads、Meta Ads 與 ChatGPT Ads 放進同一張通路地圖：誰負責創造需求、誰承接意圖、各自需要多少資料才能判讀，怎麼共用同一套轉換定義與對帳，並用有限的預算排出測試順序，寫成一頁客戶看得懂的提案。
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第 78 期 · AI 年代 結業作業：搜尋與 AI 可見度＋平台試投
第五學期結業作業：為一個真實或課堂指定的商家完成搜尋與 AI 可見度稽核，並提出 Google、Meta 與 ChatGPT 的試投計畫與一頁提案。全程不實際花錢，重點是證據、判斷與誠實的不確定性。